Video Buzz : état des lieux

Après quelques années de recul depuis l'avénement de cette notion de "buzz marketing" on peut dire sans trop se compromettre que l'un des vecteurs du buzz les plus efficaces est sans conteste la vidéo. Des spots en général plutôt créatifs, souvent basés sur l'humour et qui, la plupart du temps, ciblent exclusivement une diffusion en ligne. Signe du succès, ces spots sont de plus en plus déclinés à la télévision et sont, semble-t-il, souvent pensés dès le départ pour une seconde vague télévisuelle une fois le buzz bien en place sur le réseau.

Quels sont les meilleurs réseaux de diffusion d'un "videobuzz" et les procédés employés par les agences ? Tentative de décryptage et état des lieux.

YOU TUBE
www.youtube.com
"Broadcast yourself"... Le leader mondial incontesté de la vidéo partagée en ligne. Appartenant au même groupe que Myspace ce site fait un véritable carton mondial. La grosse performance technique du site : vous pouvez uploader n'importe quel fomat vidéo et Youtube l'encode avec sa propre technlogie, acessible à tout le monde. Indétronable pour l'instant !

DAILY MOTION
www.dailymotion.com
Le Spécialiste français de la vidéo partagée en ligne. "Regarder, publier, partager" c'est la signature de Daily Motion. Comme pas mal de ses concurrents, l'idée est de proposer à l'internaute moyen de publier en ligne ses vidéos persos (officiellement il est interdit de publier une vidéo qui n'est pas libre de droits) qu'il a bien souvent tournée avec sa caméra, son appareil photo numérique ou son téléphone mobile. Il peut ensuite en faire la promo sur Daily Motion bien sûr mais aussi à ses connaissances grâce à un fomulaire de promotion de sa page (contenant sa vidéo) par e-mail. Enfin le vidéaste amateur a la possibilité de diffuser sa vidéo sur son propre site/blog gràce à un code auto-généré par Daily Motion. Chaque vidéo est classée par catégorie et associée à des tags (mots-clé).

TF1/WAT
www.wat.tv
On vous l'annonçait ici il y a quelques semaines et maintenant le site est en ligne. TF1 lance son alternative (française) à la fois à Myspace et Daily Motion (ou You Tube). Ca s'appelle WAT ("We Are Talented" - anciennement "Le Buzz"). Avec les gros moyens vidéo de TF1 et sa puissance de frappe médiatique il y a de quoi trembler !

GOOGLE VIDEO
http://video.google.fr
Depuis peu Google s'y met aussi...

M6/WIDEO
www.m6.fr/html/evenements/wideo
Ca sort bientôt... Si M6 réussit le même score que Skyrock en proposant un site communautaire à sa cible (parfaitement adaptée à ce type de produit), on peut prévoir un gros succès pour Wideo !

MYSPACE
www.myspace.com
Même si Myspace n'est pas à proprement parler un site de diffusion vidéo, il est devenu tellement incontournable dans la sphère du buzz qu'il est de bon ton de diffuser sa vidéo Youtube sur sa page Myspace. Ca marche plutôt bien puisqu'il s'agit du même groupe !

SKYBLOG
www.skyblog.com
Même chose pour Skyblog, le site communautaire des bloggeurs adeptes de Skyrock Radio. Des millions de blogs très basiques mais très bien référencés sur les moteurs de recherche. Un blog bien visible avec un lien vers votre vidéo semble là aussi être une bonne idée...